Pourquoi certaines entreprises font du street marketing.

On parle beaucoup aujourd’hui du street marketing et les entreprises, quel que soit leur domaine d’activité y ont de plus en plus recours. Mais en quoi consiste réellement ce concept ?

Le marketing de rue a le vent en poupe.

Des idées pour l’évènementiel de votre entreprise ? Si c’est pour un lancement de produit ou pour faire connaître votre activité, l’engouement est aujourd’hui au street marketing. Né en 2013, ce concept est actuellement très prisé par les chefs d’entreprises, car particulièrement efficace pour redorer son blason, ou pour promouvoir son image. La preuve, il n’y a qu’à voir le succès énorme rencontré par l’opération organisée par l’agence Trotandgo dans Paris l’année dernière.

La campagne consistait en une animation musicale à la fois interactive et participative où, par l’intermédiaire d’un écran mobile équipé d’enceintes acoustiques, les passants étaient libres de passer, mais surtout de danser sur la musique de leur choix. Et l’originalité de l’évènement résidait dans le fait que chaque morceau diffusé faisait la promotion d’une marque ou d’une enseigne. Bref, du jamais vu dans la capitale ce jour-là.

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Quant à ses principes, à la différence des campagnes publicitaires classiques, comme son nom l’indique, le street marketing va directement à la rencontre des consommateurs et des clients potentiels. Cela se fait généralement via une distribution d’échantillons ou de flyers, dans les lieux publics où il y a le plus d’affluence comme les stations de métro, les aéroports, les parcs et les jardins publics ou encore les arrêts de bus. Les panneaux d’affichage sont aussi très utilisés. Certaines grandes enseignes n’hésitent d’ailleurs pas à proposer des bons d’achat ou des tickets de réduction.

Mode d’emploi du street marketing.

Mais si cette mode de promotion rencontre beaucoup de succès depuis quelque temps, c’est aussi grâce à son coût très abordable. À titre d’exemple, avec un budget de mille euros, il est tout à fait possible d’en organiser. Cela laisse ainsi la possibilité aux petites entreprises de créer l’évènement marketing à des prix plus qu’abordables.

Et pour limiter encore les dépenses, il n’y a même pas besoin d’engager du personnel, dans la mesure où les salariés peuvent faire eux-mêmes le travail. En effet, pour la distribution de prospectus par exemple, il n’y a pas besoin d’avoir de compétences particulières excepté peut-être la communication et le contact faciles. Toutefois, pour que la campagne touche la cible concernée, il faut bien déterminer les catégories de personnes à approcher. En outre, un grand travail de communication doit être fait en amont, pour attirer du monde en faisant le buzz sur les sites communautaires et les réseaux sociaux.

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Plus il y a de tapage qui est fait autour de l’évènement, plus son succès sera retentissant. Autrement, pour attirer les regards et l’attention, ne pas oublier de mettre en scène le lieu où se déroulera le street marketing. L’objectif est d’avoir le maximum de visibilité. C’est pourquoi il faut aussi utiliser les moyens de transports urbains pour ne citer que les bus et les vélotaxis. Enfin, le flyer doit-être de qualité et attractif, mais surtout agréable à regarder.